В останні роки попит на вишиванки стрімко зростає, констатують українські модельєри. Яскравий приклад тому наступний - виробництво вишиванок поставили на конвеєр Туреччина і Китай.

Ольга Швагуляк-Шостак, тижневик контракти

Національна ідея

У гардеробі президента львівської фірми «Гелікон» Михайла Гірського близько сотні вишиванок. Ще стільки ж він подарував друзям і партнерам. «Генетичну любов до вишитим речам рік тому я буквально витягнув зі скрині з вишитими скатертинами, сорочками, сукнями, які мамина родина передала мені у спадок, - розповідає Гірський. - Коли вперше одягнув вишиванку, відразу відчув, наскільки вона зручна. Тепер у мене досить сорочок - і на свято, і на кожен день. Забув про краватки, оскільки звичайні сорочки ношу у виняткових ситуаціях ».

В останні роки попит на вишиванки стрімко зростає, констатують українські модельєри. Ще кілька років - і продажу одягу з національним колоритом вийдуть на обсяги радянського періоду, переконані власники майстерень, що спеціалізуються на вишиванках.

У 1980-х в кожному обласному центрі України була фабрика художніх виробів. «Тільки Львівська фабрика художніх виробів імені Лесі Українки, на якій працювали близько тисячі чоловік, в 1983 році виготовила вишитих виробів на 4 млн 348 тис. Рублів, - згадує Раїса Чугай-Захарчук, доктор мистецтвознавства, професор, старший науковий співробітник Інституту народознавства та художнього промислу НАНУ. - Київське виробничо-художнє об'єднання імені Т. Шевченка, де працювали 2204 вишивальниці, за цей же період випустило виробів на 11 млн руб. ».

Зараз роздріб щороку продає вишиванок на 3-5 млн грн. Уже через рік-два ця цифра щонайменше, подвоїться, переконані власники фабрик.

Причому основні їх покупці не іноземні туристи чи діаспора, а українці. Вишиванки в рекламі не мають потреби. На відміну від поляків чи росіян, справжні українці носять «гуцулки» і «чумачки» в повсякденному житті. Безкоштовний промоушн вишитим сорочкам забезпечують перші особи країни: вишиванки носять Віктор Ющенко з дружиною, Юлія Тимошенко, Іван Плющ, Юрій Луценко. У сусідніх державах національний одяг не має таких переваг: Кваснєвський або Качинський, наприклад, жодного разу не одягали на офіційні прийоми жилетку-мазурку, Путін - косоворотку, а перша леді Росії - сарафан.

Дистанційне виробництво

Найбільший споживчий інтерес до вишиванок - в Києві. За словами товарознавця відділу «Все для дому» столичного ЦУМу Наталії Москаленко, щодня її секція продає не менше 500 сорочок з вишивкою.

Якщо поширення вишитих виробів більш-менш рівномірно розподілено по регіонах, то виробнича база зосереджена головним чином в центральних і західних областях України. Масове виробництво (невеликі підприємства) розташоване в Полтаві, Ніжині, Вінниці, Черкасах, Закарпатті, на Івано-Франківщині, зазначає директор львівського ДП «Мавка» Тетяна Чев'юк. Ці фірми, як правило, створені на руїнах колишніх державних фабрик художніх виробів. Директор донецького магазину «Український сувенір» Ганна Щедріна наголошує, що в Донецькій і сусідніх областях вироби з вишивкою не виробляють, тому вона змушена звертатися до полтавських, львівським та івано-франківським майстриням.

Підприємства, що спеціалізуються на вишивках, переважно працюють за принципом «домашні промисли». «Я розробляю малюнок майбутньої вишивки від початку до кінця. Відшиваю його, пристосовую до певної тканини, - розповідає про особливості такої схеми Тетяна Чев'юк. - Потім розробляю технологічну карту, роблю розмітку, а майстрині вишивають за готовим шаблоном. За місяць бригада з 15 чоловік виробляє 45-50 виробів ». Полтавське ТОВ «Леся Українка» співпрацює з вишивальницями, що живуть навіть в 100 км від обласного центру, зазначає директор підприємства Олексій Науменко. За місяць фабрика продає продукції в середньому на 25 тис. Грн з урахуванням «машинної» вишивки безпосередньо на підприємстві.

Тільки в західному регіоні України на дому працюють кілька сотень вишивальниць. Однак власники артілей скаржаться, що майстринь не вистачає. Як правило, вже в 55-60 років вони не беруться за голку з ниткою через погіршення зору. Нові кадри готують кілька десятків училищ і коледжів, але набір невеликий: один заклад навчає вишиванню не більше півтора десятка учнів.

Червоними і чорними

Ціни на вишиванки в різних регіонах майже не відрізняються. 90% виробів виробники продають за посередництва торгівлі. Перевагу віддають не вулична вернісажам, а спеціалізованим магазинам і салонам, які гарантують збереження цінної речі. Торгівля накручує на вишиванках від 40% до 80% в залежності від місця розташування і статусу магазину. У галереї «Равлик» чоловічі та жіночі вишиванки коштують від 500 до 2000 грн. У Донецьку чоловіча «гуцулка» коштує 300-800 грн, рушники 60-1000 грн, жіноча блуза з вишивкою - 500-1500 грн. За підрахунками Тетяни Чев'юк, з 2000 року ціни на вишиті вироби піднялися на 60%. Кожне нове підвищення мінімальної зарплати майстринь збільшує цей відсоток.

Ціна залежить від трудомісткості роботи - на вишивку однієї сорочки майстриня витрачає від двох-трьох тижнів до півроку. За словами завідуючої салоном «Равлик» Оксани Боднар, на вартість насамперед впливає кількість вишивки, її складність, техніка (таких близько сотні) і художня цінність. Менше на ціну виробу впливає сировина і майже зовсім не позначається ім'я майстрині. На одну сорочку в середньому йде 120-160 метрів ниток (15-20 мотків по 8 метрів), які стоять 70-80 грн, і до двох метрів тканини, зокрема, на чоловічу сорочку. Фабрики в основному закуповують якісні і в той же час недорогі нитки російського, польського виробництва. Лляне полотно воліють українське або білоруське, батист - російський.

Зроблено в Китаї

«Спочатку в нашому салоні, як того вимагає азбука бізнесу, був досить широкий асортимент вишивок - і дешевих, і дорогих. Але з часом відмовилися від сурогатних виробів, оскільки вони не користувалися попитом. Для співпраці відібрали трьох вишивальниць, які постачають нам свої роботи », - каже Юрій Гайда, відзначаючи, що художня цінність вишиванок, незважаючи на майже однакову ціну, - різна. Наприклад, часто у продажу зустрічаються екземпляри, де вишитий орнамент пришитий до сорочки, тоді як цінується вишивка безпосередньо по виробу.

«Пропорція ручної вишивки та машинної становить 70 до 30. Широкий вибір вишивальних машин може полегшити, а то і зовсім замінити копітку роботу майстринь, - говорить Олексій Науменко. - Але в такому разі вишиванка втратить свою цінність ». Наприклад, сорочку для президента України Віктора Ющенка дві майстрині підприємства вишивали на маркізеті, з використанням мережки, сім місяців. Така вишиванка коштує, щонайменше, 3500 грн.

Втім, власники фабрик зізнаються, що з урахуванням масового покупця більш перспективна саме машинна вишивка. Вона майже в два рази дешевше і по кишені покупцеві з невеликим достатком, зазначає Наталія Москаленко. Кілька підприємств використовують комп'ютерну машинну вишивку. «На неї буде попит, оскільки така вишивка досить гарна, але при цьому дешевше ручної на 30-60%», - переконана товарознавець.

На масового покупця вже працюють всюдисущі китайські і турецькі підприємці - на вітчизняних прилавках з'явилися вишиванки машинного виробництва ... з Китаю і Туреччини.

екс-міністр внутрішніх справ

Використано дві техніки - гладь і викол. Вишивка характерна для Центральної України. Якщо сорочка придбана безпосередньо у виконавця, вона коштує близько 600-700 грн, в магазині - не менше 1 тис. Грн.

Іван Плющ, секретар РНБО

Швидше за все, сорочка ніжинської фабрики «Деснянка».

Вартість виробу від 700 грн.

Віктор Ющенко, президент

Вишивка виконана на льоні сірими та білими нитками. Техніки: лічильна гладь, хрестик, стебловий шов, мережка.

Орнамент розробила член Національної спілки майстрів народного мистецтва Тетяна Чев'юк (Львів).

Відпускна ціна такої сорочки на підприємстві - 600-700 грн, в магазині - 800-1300 грн.

Білим по модному

Вітчизняні модельєри вивели вишивку на подіум високої моди. У весняно-літній колекції Роксолани Богуцької, представленої на останньому Українському тижні моди (Ukrainian Fashion Week), більшість речей прикрашено вишивками з Буковини та Тернопільщини. Зокрема, щедро прикрашене яскравою вишивкою зеленого, синього, червоного кольорів плаття нареченої до київського подіуму побувало на прем'єрному показі на реальній весіллі, де всі 700 гостей, як і наречена , Були у вишиванках.
«Попит на вишивку був, є і буде завжди. Особливо на найбільш цінну - ручну, - каже модельєр Оксана Караванська. - Я дуже часто використовую вишивку в першій лінії. Це може бути як бісер, так і автентичні техніки: низинка, хрестик, гладь і т. Д. Найбільший попит сьогодні на гладь, паєтки та бісер. Вишивкою прикрашаю різні види одягу - від вечірніх суконь до пальто і светрів. Замовлення надходять регулярно. Серед наших клієнтів на вишивку були як перша леді держави, так і прості українські жінки ».
«Модною тенденцією уже протягом року в сегменті прет-а-порте є вишивка білим по білому, - розповідає Тетяна Чев'юк. - Зростає попит на двоколірні роботи - біле з чорним, біле із зеленим. Все частіше клієнти замовляють вишивку в тон тканини ». Вишивкою оживляють навіть класичний одяг. Наприклад, на весілля нареченому Тетяна вишивала сорочку під метелика. Плаття з вишивкою поки замовляють рідко.
Незважаючи на мінливість моди, витрачені на якісну вишиванку гроші не знецінюються, відзначають модельєри. Згодом авторські роботи навіть дорожчають.

Фото: Михайла Марківа