1. мільйонний бізнес
2. Брови в моді
3. Брови-ниточки vs брові- «кущики»
4. І оком не повела

Джаред Бейлі працює «міжнародним експертом по бровах» і щорічно по роботі відвідує близько 40 країн. Тому він знає, які брови воліють сучасні жінки: на Близькому Сході носять широкі брови, в Кореї вважають за краще прямі, а в Америці «м'які і хвилясті».

Розкажи друзям:

мільйонний бізнес

Бейлі - співробітник Benefit Cosmetics, великого бренду, що належить гігантові LVMH, що володіє більш ніж 1400 магазинами в 45 країнах світу. Виявляється, брови - це великий бізнес.

На сьогоднішній день обсяг цього ринку тільки у Великобританії складає 20 млн фунтів стерлінгів, для порівняння п'ять років тому він становив около6,5 млн фунтів. За даними маркетингового дослідження копанні NPD, в середньому кожна британська жінка витрачає до 200 фунтів на рік на догляд за бровами.
Бейлі з колегами називають цифри вище. У червні Benefit запустили лінійку з 8 продуктів по догляду за бровами, на розробку яких пішло цілих три роки. Однак тепер вони лідери в цій галузі і займають 50% ринку.

Протягом останнього десятиліття популярність продуктів по догляду за бровами неухильно росла. Крім Benefit, наприклад, така компанія як Net-a-Porter три роки тому випускала близько 20 продуктів по догляду за бровами, тепер число пропонованих засобів досягає 150.
Читайте також: 10 найбільш поширених запитань про макіяж >>
За останній час індустрія брів пропонує нові методики, зокрема пересадку брів за допомогою трансплантатів та мікроблейдінг. Остання являє собою щось на зразок татуажу: дрібні крапельки чорнила вводяться під шкіру у вигляді волосків, ефект тримається близько 3 років.
За даними косметичного додатки Treatwell, популярність процедури HD Brows і мікроблейдінга продовжує зростати.

Брови в моді

Брови отримали нове життя в сучасній поп-культурі. У 2014 році мільйони переглядів набрало відео американської дівчинки-підлітка, Пічіз Монро, з фразою «eyebrows on fleek» (брови в моді).
У Instagram налічується понад 3 млн. Постів з хештегом #brows (# брови) і понад 600 тисяч з хештегом #browsonfleek. На YouTube можна знайти понад 500 тисяч навчальних роликів для тих, хто хоче отримати гарні брови.

У 2016 році ми знаходимося на переломному етапі десятиліття, коли всі модні тренди набувають остаточну, завершену форму. Якщо стрижка-боб Берніс (за оповіданням Скотта Фітцджеральда) була символом 20-х років минулого століття, вії Твіггі зводили з розуму всіх в 60-х, брови Кара Делевінь, безумовно, стануть уособленням нашого десятиліття.

Саме завдяки Делевінь, або Її Бровястості, як нарекли дівчину творці вересневого номера журналу Vogue, у молодих жінок по всьому світу з'явилася власна ікона брів.
Дивіться також: Ікона - уроки стилю від Кари Делевінь >>
Брови у Делевінь розташовані досить низько, вони довгі і широкі, розходяться від перенісся до лінії волосся і на порядок темніше самої шевелюри. «Вона принесла в маси моду на брови, і люди пішли за нею, - вважає Бейлі. - У неї вони злегка большевати, але вона зуміла так подати їх і надати їм таку форму, що тепер жінки по всьому світу захотіли мати натуральні брови ».

Брови-ниточки vs брові- «кущики»

Мода на брови в світі постійно змінювалася, ще з часів «вугільних» брів Клеопатри. У 30-х роках минулого століття всі прагнули намалювати найтонші брови-ниточки, як у Марлен Дітріх; в 50-х на зміну прийшли густі брови Одрі Хепберн, які прекрасно підкреслювали її виразні очі; в 70-х модниці хотіли мати «гладкі» брови Марі Хелвін, а в 80-х «кущисті», як у Брук Шилдз.

У 90-х роках історія повторилася, і в моду знову увійшли брови-ниточки, які успішно пропагували Памела Андерсон і Дрю Беррімор. У нульові послідовниці Софі Елліс-Бекстор і моделі, Лари Стоун, прагнули до ідеально чистій шкірі, так що брови вже не вважалися важливою частиною образу.

З тих пір пройшло майже 20 років і тепер брови знову опинилися в центрі загальної уваги, а англійка Кара Делевінь лише один з багатьох прикладів для наслідування. На Близькому Схід красиві, доглянуті брови давно вважаються ознакою жіночої краси. «Густі, широкі брови - це спадщина азіатського і арабського суспільства, де в принципі відсутня історія тонких брів, як таких, - зазначає модний редактор Анна-Марі Соловей. - У цих культурах сформувалися яскраві брови ».
Читайте також: Історія макіяжу - як наводили красу в середньовічній Європі і допетрівською Русі >>
На думку Бейлі, Близький Схід зробив величезний вплив на розвиток сучасних модних тенденцій. Крім того, за його словами, зараз все більшої популярності набирають корейські брови: вони як і раніше широкі, але вже більш прямі, без явних вигинів.

Вік також відіграє чималу роль в загальному захопленні красою брів. Зараз можна побачити чимало жінок за тридцять, які вибудовуються в чергу в косметичні салони, щоб наростити брови, які вони колись вискубували.
«Не думаю, що моя племінниця, яка зараз ходить до п'ятого класу, буде вискубувати собі брови, - говорить Бейлі. - І це зовсім не тому, що я її дядько. Молоді мами, які свого часу перестаралися в гонитві за ідеалом 90-х, попереджають своїх дочок про те, що про бровах потрібно піклуватися ».

І оком не повела

У 2005 році в своїй книзі «Підлі шовіністки: жінки і народження культури непристойності» Еріель Леві написала про те, що тепер дівчатка-підлітки одягаються і доглядають за собою не заради задоволення або хобі, а виключно щоб залучити й утримати увагу чоловіків.
З тих пір пройшло більше 10 років, вплив соціальних мереж тільки посилилося, а необхідний рівень догляду за собою зріс до небувалих висот. Невже брови - це частина тієї штучної жіночності, створеної, скоріше, для екрану телефону, ніж для реального життя?
Чи впізнаєте ви зірку з макіяжу? Пройдіть тест >>
Дослідник Кардіфського університету, Вікторія Андерсон, яка пише про соціальні медіа, вважає, що брови стали частиною серйозної гри, яка визначає самосвідомість кожної з нас.

У латинській мові слово «брови» звучало як supercilium. «Корінь цього слова перекладається як« бути вище за інших »,« дивитися на оточуючих зверхньо », - пояснює вона. - Це, так чи інакше, вмонтовано в нашу культуру власного сприйняття, ми як би посилаємо іншим людям послання, показуємо їм, що у нас є статус і сила в цьому світі ».
Цілком очевидно, що популярність брів і селф-культури росли паралельно один одному, відчуваючи на собі вплив таких королев Instagram, як Кім Кардашьян і Кара Делевінь, обидві є власницями розкішних брів.

Однак Андерсон зазначає, що зв'язок між бровами і внутрішньою силою сягає своїм корінням у часи Дітріх. «Всі ці жінки, по суті, контролювали свій зовнішній вигляд», - говорить вона. - Представниці Голлівуду володіли певною вагою в суспільстві ».
Можливо, в бровах і є якийсь культурний символізм, але багато жінок розглядають їх виключно як можливість доторкнутися до чарівного світу краси.
«Жінки знають, що на них постійно дивляться і судять їх, причому частіше роблять це інші жінки, - каже Андерсон. - Головне в бровах - це сила і самооцінка ».
за матеріалами The Guardian

Переклала Ірина Зайончковская

Розкажи друзям:

Матеріали по темі

Історія та актуальні тенденції російського боді-арту