Текст: Аліна Хлєбнікова, Beauty Pie

Уже кілька років поспіль частка натуральної косметики в б'юті-індустрії стабільно збільшується, а по прогнозами до 2018 року обсяг ринку органіки повинен як мінімум подвоїтися - і це не залишає можливості його ігнорувати. Одна з рушійних сил його розвитку - перехід багатьох споживачів на мінеральну декоративну косметику, але справа не тільки в ній.

Далеко не всі, на чому написано «мінеральний», має природне походження. До складу майже кожного продукту з лінійки, наприклад, Maybelline входять мінерали, такі як слюда або оксиди титану, цинку і заліза, так як вони є концентрованими джерелами пігментів, які надають продуктам різноманітні кольори. Коли мінерали, популяризувати брендами на кшталт Jane Iredale і bareMinerals, міцно зміцнили свої трендові позиції, мас-маркет, природно, не скористався нагодою наздогнати потяг. Принципова різниця між «мінеральної пудрою» L'Oréal та її конкурентами більш «натуральних» виробників полягає в інгредієнтах, які були навмисно виключені зі складу останніх: консерванти, парабенів, нафтопродуктах, синтетичних барвниках і отдушках. Всі перераховані вище речовини є поширеними алергенами, і косметика без їх присутності не дратує навіть саму чутливу шкіру - цим вона і відрізняється від «звичайної».

Крім того, що бренди натуральної косметики дбають про наше з вами здоров'я, часто вони так само серйозно підходять і до стану навколишнього середовища. Практично жодна екокомпанія не тестується свої кінцеві продукти на тварин, багато з них створюють фонди на підтримку виробників косметичних інгредієнтів (в основному це фермери з різними плантаціями в країнах, що розвиваються) і роблять все можливе, щоб зменшити витрату пакувального матеріалу. Банки і пляшки з переробленого пластику давно вважаються стандартом індустрії, а одним з останніх прийомів стало виготовлення багаторазових футлярів зі змінними модулями, які легко замінити на нові, коли рум'яна або помада закінчаться.

Як і у випадку з мінералами, як тільки ініціативи деяких косметичних брендів з охорони навколишнього середовища стали популярними і отримали висвітлення в пресі, тільки ледачий не поставив на свої етикетки слово «органічний» разом зі значком нікому не відомого сертифіката. На жаль, правових норм, які могли б заборонити компаніям займатися такою самодіяльністю, не існує, і зрозуміти, що насправді органічне , А що їм прикидається, стає складно.

Крім того, для деяких виробників гонитва за органічними інгредієнтами стає самоціллю, при цьому в жертву приносяться зручність, ефективність і легкість застосування продукту. Тому часто при згадці натуральної косметики в голові виникають образи магазинів з постерами Будди і важкими запахами пахощів, а не якісний, красивий і стійкий макіяж, який можна нею зробити. На щастя, існує багато брендів, чия продукція і натуральна, і ефективна: це Aveda, bareMinerals, Dr. Hauschka, Inika, Jane Iredale, Origins, Pür Minerals і інші. При цьому щороку на ринок виходять нові марки, які бажають переманити на екосторону косметичного світу нових покупців.

Ніша люксової органіки була довгий час майже порожня, поки датчанка Кірстен К'єр Вайс не запуститься марку косметики з використанням виключно натуральних інгредієнтів, яку з таким самим успіхом могли б використовувати і візажисти на зйомках обкладинок модних журналів, і дівчата у себе вдома. Кірстен, більше 20 років працює візажистом і знає толк в макіяжі, ніколи не бачила сенсу в лінійках, створених тільки заради того, щоб на упаковці міг красуватися значок екосертіфікаціі. Тому вона відкинула компроміси і створила декоративну косметику з використанням натуральних і органічних інгредієнтів не на шкоду її якості й красі упаковки (її, до речі, створив Марк Атлан, який придумав флакон COMME des GARÇONS 2).

Труднощі завдання, за словами Кірстен, полягала в тому, що робота з натуральними інгредієнтами багато в чому нагадує виноробство - різні властивості кінцевого продукту обумовлюються особливостями врожаю того чи іншого сезону. Через це рік від року відтінки рум'ян або помади можуть сильно варіюватися. Сам по собі цей факт, може, і не є величезним недоліком, однак, якщо покупець виявить, що його улюблений блиск знятий з виробництва через дефіцит органічних троянд, швидше за все, він не стане чекати нового збору, а купить схожий продукт у конкурента . Тому основні сили команди Kjaer Weis якраз і спрямовані на те, щоб знайти способи підтримувати кольору і текстури більш-менш постійними.

Найчастіше палітра кольорів екобрендов бідніший, ніж у тих же MAC або Bobbi Brown, але такі кошти теж легко змішувати між собою або застосовувати не за призначенням. Карім Саттар, головний візажист Dr. Hauschka, рекомендує використовувати темні тіні для повік, щоб перетворити звичайну туш в водостійку: якщо нанести трохи тіней поверх першого шару туші, можна сміливо йти плавати в басейні або в морі. В цілому експериментувати з натуральною косметикою так само захоплююче і не страшно, як і зі звичною, але щоб ще більше знизити поріг входу, ми вирішили підказати кілька гідних засобів, на які варто звернути увагу.

До складу тонального засобу грецької марки Korres входить екстракт дикої троянди, помітно освіжаючий колір обличчя. Ця база забезпечує шкірі матовість, а світловідбиваючі частинки надають макіяжу здоровий блиск. Туш з екстрактом женьшеню і розмарину, комплексом вітамінів групи B і E, гіалуроновою кислотою і гліцерином легко наноситься, не обсипається і піклується про віях під час носіння. Помади Aveda роблять губи більш м'якими і пухкими, при цьому захищають їх від впливу навколишнього середовища, доступні в більш ніж 20 відтінках і приємні на смак. Основу Тінто Kjaer Weis становить бджолиний віск і поживне масло жожоба, а екстракт гарденії, натуральний консервант, служить і відмінним антиоксидантом. Ця альтернатива напівматової помаді легко наноситься пальцями і кистю. Незважаючи на відсутність сертифікатів екологічності та наявність у складі інгредієнтів природного походження, серія продуктів з маслом дерева ши L'Occitane є фаворитом багатьох любителів натуральної косметики. Бальзам для губ в зручному тюбику на 10% складається з масла каріте та підходить в якості праймера під помаду власницям навіть самих сухих і потрісканих губ. Розсипчасті рум'яна - один з найперших продуктів американського бренду bareMinerals. Після них навряд чи захочеться повернутися до своїх звичайних компактним рум'янам - мінеральні лягають рівніше, довше тримаються і виглядають дуже природно.