У радянському телефільмі «Місце зустрічі змінити не можна» персонажа Гліба Жеглова (у виконанні Володимира Висоцького) в середині першої серії демобілізований червоноармієць пригощає американської сигаретою Camel. Жеглов (який весь фільм курив цигарки) розглядає незнайому пачку і читає вголос: «Каме'ль ...».

Пройде ще багато років, перш ніж наші співвітчизники навчаться правильно вимовляти цю назву: офіційні продажі цієї марки сигарет в Росії почнуться лише в 1992 році.

Camel - одна з найстаріших і найпрестижніших тютюнових марок світу. До цього дня хронології, що займаються вивченням ринків, говорять про те, що тютюнова промисловість ділиться на два етапи - до Camel і після Camel. За словами самих вчених - це абсолютно два різних етапу тютюнової промисловості.

Перше виробництво і перші якісні сигарети Camel з'явилися в 1913 році. В цьому році Річард Джошуа Рейнольдс відкриває виробництво, що стає логічним початком компанії Camel.

То був час численних тютюнових експериментів. І серед іншого в моду почали входити нові способи куріння. Наприклад, за допомогою спеціальних верстатів різаний тютюн загортався в тонку білу папір. Такі циліндри називалися сигаретами і пакували в зручні паперові або картонні пачки. Ці штуки швидко набирали популярність у споживачів. Не дивно, що засновник і власник тютюнової компанії RJR Річард Рейнольдс вирішив не відставати від нових тенденцій.

Набивши руку на виробництві та продажу трубкового тютюну, Рейнольдс завзято взявся за справу. Для початку він викупив марку Red Camel, але потім скоротив назву до просто «Верблюд». Кажуть, що на вибір візуального образу бренду вплинуло загальне захоплення Близьким Сходом, властиве Америці тих років.

Рецептура представляє суміш входили тоді в моду темних і терпких турецьких тютюну ( «Орієнтал») і світлих, м'яких Вірджинських ( «Вірджинія» і «Берлі»). Пізніше вона стала відома як American Blend ( «Американська суміш»). American Blend стає загальновизнаним еталоном якісної тютюнової суміші, її рецептуру використовують багато виробників тютюну з усього світу.

За кілька днів до надходження першої партії сигарет у продаж дали в газетах майже 90 американських міст загадкові оголошення. «Верблюди» - свідчило перше з них. Поки американці перевертали мізками, намагаючись зрозуміти, що до чого, їх наздогнало таке оголошення. «Верблюди йдуть!» Народ ще не встиг вирішити, що до чого, як навздогін: «Завтра в місті верблюдів буде більше, ніж в Азії і Африці разом узятих!» І лише в останній момент з'явилося виразне оголошення: «Сигарети Camel вже тут! »

В цьому ж році на упаковці сигарет з'являється один з найвідоміших логотипів, «старина Джо». Насправді верблюд, зображений на пачці якісних сигарет, - циркове тварина Barnum & Beily, американського мандрівного цирку. Саме його портрет пізніше потрапить на все пачки сигарет, що випускаються компанією.

Популярні сигарети Camel курили багато світських люди, зірки Голлівуду, такі як Грета Гарбо. Політики теж не відставали. Саме Camel замість Marlboro курив президент Рузвельт, готуючись до радіоповідомлення про те, що США почали свою участь у Другій світовій війні.

Під час війни сигарети компанії стали солдатськими, нагадуючи бійцям про будинок, вселяючи нові сили. Всі ці фактори ще більше закріплюють марку на ринку.

У рекламі післявоєнних років, навпаки, починають цінуватися звичайні сімейні цінності. Жителям Америки хочеться спокійного, розміреного життя. І новий напис на пачці «м'якість смаку» вторить їхнім бажанням.

Завдяки такому народному статусу ще довгих 15 років після війни сигарети Camel б'ють всі рекорди продажів.

З перших днів існування бренд створює навколо себе романтичний образ вільного мандрівника. Експлуатуючи такі поняття, як бажання мандрів, любов до пригод, бренд «робить собі обличчя». Сам той факт, що сигарети марки Camel входили в пайок американських військових підрозділів, лише зраджував бренду шарм.

Остаточно закріпити образ чоловічих якісних сигарет з характером компанії допомагає справжнісіньке чоловіче змагання. Гонки, автомобілі, адреналін і швидкість - все це улюблені іграшки справжніх чоловіків.

Цим змаганням стає Camel Trophy. У 1980 році був проведений перший турнір Camel Trophy. За 20 років свого існування це протиборство волі, автомобілів і природи пройшло в 24 країнах, а участь у ньому взяли 160 команд.

Але настала черга 2000-х. Чоловіків перестав залучати образ брудного і неголеного підкорювача природи. Їм захотілося комфорту і вишуканості. Активний відпочинок все більше став асоціюватися зі здоровим способом життя, який з нікотином не стикувався ніяк. Сигарет Camel так і не вдалося завоювати лідерство на перспективних ринках колишніх соцкраїн - Росії і Китаю. Причина проста - люди воліли Marlboro. Не за смакові якості, а за те, що саме ці сигарети були символом забороненого капіталістичного раю.

Найсильнішим і небезпечним супротивником у Camel завжди був конкурент в особі якісних сигарет Marlboro. Це опір двох тютюнових гігантів будуть довго згадувати маркетологи і PR-агенти. Але в 1999 році RJR продала бренд Camel японської компанії Japan Tabacco. Рекламщики Країни висхідного сонця вирішили, що «верблюда» врятує тільки строковий і серйозний ребрендинг. І почалося. Про пригоди швидко забули. У 2000 році був згорнутий проект Camel Trophy. Ставка була зроблена на витонченість смаку і багаторічну історію бренду. Оформлення пачки ставало все більш стриманим. На початку 2008 року були змінені склад тютюнової суміші і дизайн упаковки. З тих пір пачку Camel можна купити у вигляді коричневої або золотистої коробочки з сріблястим плямою, що натякає на силует верблюда, а на інших пачках тварина більш чітко промальовано, а дизайн має райдужний золотистий і блакитний відтінки.

Що ж стосується Росії, то в 2000-х компанія починає виробництво сигарет на фабриці «ПЕТРО» в Санкт-Петербурзі. В даний час ми займаємо п'яте місце з продажу сигарет марки Camel в світі.